WhatsApp en Mercedes kondigen sponsordeal aan voor raceauto-emoji

Da's waar.
Maar hoelang duurt dat effect?
En hoe effectief is het nu eigenlijk?
En hoe groot is de kans dat het backfired - als in: negatieve associatie?

BMW doet niet meer mee met F1, andere merken hebben nog nooit meegedaan. Maar we kunnen niet zeggen dat het slecht gaat met BMW.
En de kosten van F1 zijn enorm. Niet dat het geen entertainment is - zeker wel maar het is meer dat ze mensen bij Mercedes er blij mee zijn en mag het daarom zoveel kosten. Qua reclame effectiviteit is het niet zoveel waard....maar dat geldt voor praktische alle reclame.

want je kan toch een mercedes wagen voorspiegelen aan degen die wel van formule 1 houden buiten het racen opzich.

Als je mercedes fan bent prima, maar wat als je mercedes niet uit kan staan! Straks krijgen we dat Ajax de bal sponsort. Wat als je voor een andere voetbalclub bent?

Maar wordt je door het zwart/groene autootje in de emoji ook getriggerd om (meer) in Mercedes geïntresseerd te zijn? In de F1 of voor persoonlijk vervoer?
Waarschijnlijk niet.
En voor iedereen die die kleuren niet direct met Mercedes associeert is het weggegooid geld.

Waar het op neer komt is wat @brammerd21 zegt: ze kopen met een tijdelijke 'sponsoring' mediaaandacht.
En omdat ze de eerste zijn is die groot. Voor alle hieropvolgende merksponsoringen in emojis gaat dat natuurlijk niet meer op en is het maar de vraag of dit idee een lang leven beschoren is.

Ja, maar het intereseert mij nog steeds niet.

Ik snap die geldverkwanseling ook niet. Net als reclame, ik ga er geen reep chocola meer van eten, hoe vaak er ook reclame van voorbij komt.

Het is eerder dat dit soort "onderbewuste" reclame dus wel veel invloed heeft. En je wereldbeeld verandert.
Dan "even wat eten" in emojitaal een suiker-vet-snoepreep wordt bijvoorbeeld.
Overigens vind ik die raceauto er meer uitzien als een stoomlocomotief (nieuw) en speelgoedwagentje (links).

Ik heb inderdaad veel liever dit soort niet gepersonaliseerde sponsoring en niet opdringerig reclame dan dat ik mijn persoonlijke data niet overhandigen om van die irritante reclames te moeten zien als ik ergens heen navigeer.

Of je nou een netruale cola fles te zien krijgt als emoji of een coca cola emoji, WhatsApp kan hiermee geld binnen krijgen ipv allerlei trucjes uithalen om geld te verdienen met jouw data.

Hoezo weigert men? SMS was de eerste message dienst en werd flink betaald toch?

Toen betaalde je (en nu nog) flink voor mobiel internet en op basis daarvan zijn we berichtjes gaan versturen die nu niet meer per bericht werden 'belast'.

We willen best wel betalen - maar niet aan bedrijf dat ook(!) je gegevens verkoopt/verhandelt/misbruikt.

Dus hoe zou een algemene berichtendienst zich staande moeten houden? Door een maandelijks fee misschien...oh wacht dat zelfde maandelijkse fee dat we al betalen aan de telecom providers. Want we hebben natuurlijk niets aan alleen maar een connectie. Dat was ook al zo toen het nog alleen maar bedraad was. Telefooncentrales waren noodzakelijk om 'berichten' uit te wisselen of te wel.... de telecomprovider zou gewoon een server kunnen hosten voor berichten en de verschillende servers [van verschillende telecom providers] zouden met elkaar kunnen communiceren.....

Malle discussie elke keer dat 'we' niet willen betalen. Dat willen wel degelijk en doen we ook. Maar dan moet het wel een eerlijke deal zijn.

Zie wel een kans voor WA om elk team te laten betalen om opgenomen te worden (long-press -> kies favoriete team), of zou Mercedes dit afgekocht hebben? Of breng ik ze nu op ideeën

Vind je? Men gaat hier nu letterlijk op een subtiele manier sluikreclame injecteren in persoonlijke communicatie door de symbolen subtiel te wijzigen. Op zich is dat geen probleem, want het gaat hier over slechts een paar kleuren.

In essentie is dit hetzelfde als dat Mercedes een deal zou aangaan met Whatsapp om iedere match met het woord "auto" of "wagen" ( =neutraal) te vervangen door "Mercedes". "Waar kan ik mijn auto parkeren?" wordt dan "Waar kan ik mijn Mercedes parkeren?". Er wordt dan reclame geinjecteerd in je bericht, en de betekenis of correctheid van je bericht wijzigt mogelijk ook (ik rij met een Ford). Is dit echt beter dan een banner of pop-up die je communicatie niet aanpast?

Nu kan je zeggen: "jamaar je ziet hoe je Emoji eruit ziet voor je hem invoegt". Klopt, maar als je de Emoji-selectie van je toetsenbord gebruikt, dan worden de systeememoji's (vgl met "wagen") weegegeven in het menu, en niet degene die werkelijk verzonden wordt in WA (vgl met "Mercedes"). Afhankelijk van naar wie je stuurt (bvb fans van Team XYZ) kan je neutraal bedoelde emoji van een racewagen ineens iets heel anders betekenen of teweegbrengen. En je zou dit misschien ook nog kunnen personaliseren.

De impact van deze wijziging zal in werkelijkheid uiteraard beperkt zijn, maar ik vind niet dat we dit soort sluikreclame moeten gaan toejuichen. Van die afschuwelijke banners en pop-ups is tenminste duidelijk dat het reclame is, en ze moeien zich inhoudelijk niet in een gesprek.

Just when it's fun
The race almost done

"Bono my tires are gone"