Snapchat zal afbeeldingen die door eigen AI-tools zijn gemaakt met een watermerk uitrusten. Het watermerk bestaat uit een doorzichtig Snapchat-logo met daarnaast 'een twinkeling' en wordt enkel op geëxporteerde en gedeelde afbeeldingen toegepast.
Snap Inc. schrijft in een blogpost dat de ontvangers van dergelijke bestanden sneller op de hoogte zullen zijn over het feit dat het om AI-afbeeldingen gaat. Het Amerikaanse bedrijf schrijft dat het momenteel al maatregelen heeft genomen om gebruikers te informeren over content die met eigen AI-tools gegenereerd of bewerkt is en dat het ook extra tests zal implementeren om ervoor te zorgen dat de generatieve AI zo weinig mogelijk 'bevooroordeelde' resultaten genereert. Wanneer het AI-watermerk precies zal worden uitgerold, is niet duidelijk.
Snapchat heeft in februari van 2023 een AI-tool geïntroduceerd: My AI. Dat is een AI-chatbot die wordt aangedreven door ChatGPT van OpenAI en enkel te gebruiken is door Snapchat+-abonnees. In december van 2023 kwam Snapchat met enkele nieuwe AI-functies. Snapchat+-abonnees hebben toen onder andere de optie gekregen om te ver ingezoomde foto's van extra contextueel beeldmateriaal te voorzien waardoor ze minder ver ingezoomd lijken. Via een andere AI-functie, genaamd Dreams, kunnen Snapchat+-gebruikers ook AI-selfies laten genereren.