Goedkopere boodschappen, meubels en huishoudartikelen: dat beloven de drie ketens. Daarmee hopen ze in de gunst te komen van klanten die de laatste jaren hun uitgaven flink hebben zien oplopen. Ruimte om prijzen te verlagen is er ook, bijvoorbeeld doordat energie weer wat goedkoper is geworden.
Maar retailkenner Dirk Mulder van ING denkt niet dat de aangekondigde verlagingen op grote schaal navolging krijgen. "We zien dat de kosten voor bedrijven de afgelopen tijd flink zijn gestegen, bijvoorbeeld hogere lonen en duurdere energie, grondstoffen en materialen. Bedrijven hebben niet alle kostenstijgingen al volledig in hun verkoopprijzen verwerkt."
Bovendien nemen volgens Mulder sommige kosten nog steeds toe, zoals de lonen. Die vormen voor winkelbedrijven vaak een flink deel van hun totale kosten. Het aantal ondernemers dat de komende maanden verwacht de prijzen te verlagen is dan ook minimaal, meldt ING. "De winkelprijzen blijven naar verwachting hoog", stelt Mulder.
Wel kunnen sommige bedrijven hun marktaandeel zien krimpen en daarom overgaan tot prijsverlagingen. Een voorbeeld daarvan is Jumbo. Die zag zijn marktaandeel afgelopen jaar iets dalen. De keten voerde daarom afgelopen jaar al een aantal verlagingen door en wil daar dit jaar mee doorgaan.
Bedrijven ontketenen geen prijzenoorlog
Ook retailkenner Michel Kregel denkt dat grootschalige prijsverlagingen uitblijven. "Ik verwacht geen prijzenoorlog zoals we die in het verleden weleens hebben gehad. Dat is ook niet realistisch. Sommige kosten lopen nog steeds op. Een retailer loopt te veel risico als hij forse prijsverlagingen doorvoert. Daarnaast zijn er voor ondernemers volop onzekerheden, zoals mogelijke loon- en rentestijgingen."
Ook speelt mee dat bijvoorbeeld IKEA een groot deel van de bevoorradingsketen in eigen beheer heeft, stelt Kregel. "Zo hebben ze meer grip op de kosten, waardoor het ook makkelijker is om iets aan de verkoopprijzen te doen. Ook bij Action speelt dit in meer of mindere mate."
Toch sluit Kregel niet uit dat sommige ketens toch wat aan de hoge prijzen gaan doen. "Veel fabrikanten hebben de oorlog misbruikt om hun prijzen extra te verhogen. Nu stabiliseren prijzen en is energie zelfs wat goedkoper geworden. Het zou me daarom niet verbazen als er toch wat concerns met prijsverlagingen komen."
NUjij: Uitgelichte reacties