Recordaantallen bestellingen op Chinese Singles’ Day

Rond half zes vanochtend was er door consumenten al meer dan 372,3 miljard yuan (47 miljard euro) besteld, met recordaantallen verkopen van 583.000 per seconde. Meer dan 2 miljoen producten zijn voor het eerst in de uitverkoop.

Mede door de virusuitbraak en de toegenomen populariteit van onlineshoppen zijn de verwachtingen dit jaar extra hooggespannen. De concurrentie tussen webwinkels als Alibaba, JDcom en Pinduoduo is dan ook moordend.

De groei hangt samen met het voorzichtige economische herstel in China, plus het feit dat grenssluitingen maken dat consumenten thuis meer uitgeven. Analisten verwachten dat met name luxe goederen het goed zullen doen, omdat Chinezen die normaal gesproken vaak uit het buitenland halen. ,,Het gebrek aan reizen naar Europese en Amerikaanse tegenhangers zoals Harrods, Galeries Lafayette en Nordstrom zal waarschijnlijk zorgen voor grotere lokale uitgaven”, aldus Andy Halliwell van adviesbureau Publicis Sapient.

Het grootste verkoopevenement ter wereld - net zo groot als Black Friday en Cybermaandag in de Verenigde Staten samen - duurt dit jaar vier dagen. Een opsteker voor Alibaba, dat een week geleden tien procent van zijn marktwaarde verloor. 

Singles’ Day is een van de nieuwere, commerciële ‘feestdagen’ waarbij met name webwinkels consumenten met kortingen proberen te verleiden tot extra aankopen. Ook verschuift het evenement, dat als tegenhanger voor Valentijnsdag werd gestart, steeds meer op naar de winkelstraten. Het festijn wordt op 11 november gehouden, maar verschillende winkels beginnen al eerder met aanbiedingen te strooien, ook om de logistiek wat te ontlasten.

Een kleine domper op de ‘feestvreugde’ van de webwinkels was de eerdere aankondiging van de Chinese overheid om met maatregelen te komen om antitrustpraktijken tegen te gaan. Daarmee moet onder meer monopolistisch gedrag van internetreuzen worden voorkomen. Dat zorgde onder meer voor druk op de aandelenkoersen van techbedrijven als Alibaba en Tencent.

Peking stelde een reeks voorschriften op om concurrentievervalsend gedrag te voorkomen. Denk aan een verbod op het onderling delen van gevoelige consumentengegevens. Ook mogen grote bedrijven niet meer samenwerken om kleinere rivalen uit te persen. En bepaalde praktijken om diensten onder de kostprijs aan te bieden met als doel concurrenten uit te schakelen, zijn straks ook niet meer toegestaan.

Chinese autoriteiten staken vooruitlopend op de wijzigingen in de regelgeving al een stokje voor de langverwachte beursgang van fintechbedrijf Ant Group, bekend van betaalapp Alipay. De gang naar de beurs van die Alibaba-dochter had de grootste beursgang ooit moeten worden.

Singles’ Day bestaat al sinds 1993, toen een Chinese universiteit stil wilde staan bij alle single studenten. De naam verwijst naar de datum, bestaande uit vier enen. Normaal gesproken pakken bedrijven groots uit, met live optredens van artiesten als Katy Perry en Taylor Swift. Dit jaar blijft het bij een livestream.