Jonge FC Emmen-fans dragen niet logo seksspeeltjesgigant maar naam dierentuin op hun shirts

De erotische webshop uit Veendam is sinds dit seizoen hoofdsponsor van FC Emmen, maar wil niet dat de jeugd voetbalshirts draagt met een EasyToys-opdruk. Na veel gedoe en discussie met de KNVB over goede zeden, goede smaak en fatsoen mocht de naam EasyToys vorige maand uiteindelijk toch op de shirts van het eerste elftal worden gezet. Voor de jeugdshirts vindt het bedrijf dat dus een minder geslaagd plan. ,,Daarom lopen fans tot 18 jaar voortaan met Wildlands Adventure Zoo Emmen op de borst. De Emmer dierentuin heeft zwaar te lijden onder de coronacrisis en kan wat extra naamsbekendheid goed gebruiken. Daarom gunnen we het park ruimte op de voetbaltenues voor de jeugd’’, aldus Eric Idema, directeur van EasyToys en zelf afkomstig uit Emmen.

Het zag er eerst naar uit dat de sponsordeal tussen de eredivisionist en de erotiekgigant zou mislukken. De KNVB stelde dat de hoofdsponsor in strijd is met de reglementen. Het bestuur betaald voetbal vond het niet gepast dat supporters ongevraagd worden geconfronteerd met een reclame-uiting die in verband kan worden gebracht met de seksindustrie. De voetbalbond was vooral bezorgd over de jeugd, die in veel gevallen toch een voorbeeld zien in de voetballers en zich willen identificeren met hun voorbeelden. Het leidde tot een felle maatschappelijke discussie. 

Volgens Idema bleek uit de discussie dat erotiek en seksualiteit voor sommigen nog steeds ongemakkelijke onderwerpen zijn. ,,Wij vinden juist dat meer positieve aandacht voor onze webshop bijdraagt aan het doorbreken van het taboe dat nog altijd rust op onze branche.’’

De sponsorsoap legde zijn bedrijf geen windeieren, EasyToys zag het aantal bezoekers op de website sterk stijgen (meer dan 100.000 per dag) en ook FC Emmen profiteerde: de verkoop van shirts met de opdruk van de hoofdsponsor ging crescendo. Tot nu toe zijn er volgens de club al meer exemplaren verkocht (2200) dan tijdens het hele vorige seizoen.

Uiteindelijk ging de bond overstag en mag EasyToys in ieder geval één jaar shirtsponsor zijn. In december wordt besloten of de overeenkomst tussen het bedrijf en FC Emmen met twee jaar kan worden verlengd. Nadat de sponsordeal rondkwam, gingen EasyToys en de voetbalclub op zoek naar een goed doel voor de jeugdshirts. ,,Al snel kwam Wildlands in beeld. Dit park is een begrip in de regio en we geven ze graag een extra steuntje in de rug in deze voor hen zware tijden. Het is een stukje burenhulp, of naoberschap, zoals wij dat hier noemen’’, zegt Idema.

Dit voorjaar moest de dierentuin enkele maanden dicht. Toen de deuren in mei weer werden geopend, gold er een maximum van 5000 bezoekers per dag, terwijl voor corona twee keer zo veel mensen werden toegelaten. Door de maatregelen wordt dit jaar een miljoenenverlies geleden en dreigt een reorganisatie.

De shirts zijn vanaf vandaag in het dierenpark en op de site van FC Emmen te koop. 

Bekijk hieronder wat er tussen de KNVB en de shirtsponsor speelde: