Starbucks-koffie binnenkort gewoon in de supermarkt

Nestlé maakte de deal woensdagmiddag wereldkundig . ,,Voor ons is het een belangrijke dag, met de introductie van Starbucks-koffie voor de thuismarkt, verstevigen we onze positie’’, aldus Patrice Bula, een van de topmannen van Nestlé. 

Over een paar weken zijn in supermarkten en ook via onlinewinkels 24 producten met het Starbucks-logo te koop. Het gaat om hele koffiebonen, gebrande en gemalen koffie en capsules (cups) die zijn ontwikkeld met behulp van de technologieën achter Nespresso en Nescafé Dolce Gusto. De capsules zijn bruikbaar voor apparaten waarmee ook Nespresso en Nescafé-koffie wordt gemaakt. 

Starbucks is in ons land vooral bekend van de koffietentjes, maar door de deal met Nestlé, wordt het merk veel breder verspreid. Het is echter niet de Amerikaanse koffieketen zelf die de producten verkoopt, maar levensmiddelengigant Nestlé. Het assortiment vloeit voort uit een miljardendeal die de keten vorig jaar mei met Nestlé sloot. Voor 7,2 miljard dollar verkreeg het Zwitserse concern de rechten op de verkoop van alle Starbucks-producten buiten de filialen van de keten zelf. Direct drinkbare drankjes, zoals de ijskoffie die al in de schappen ligt, vallen niet onder de overeenkomst.

Nederland is een van de eerste landen waar Starbucks-koffie in de supermarkt zal concurreren met koffie van andere merken. De grootste verwachtingen heeft Nestlé, onder meer eigenaar van Nescafé en Nespresso, van de samenwerking in Noord-Amerika. De Zwitsers hopen daar meer cups voor hun koffiemachines te verkopen nu er een voor Amerikanen bekend logo op prijkt. 

Bij Nestlé zijn ze niet bang dat Starbucks door de consument als minder bijzonder wordt ervaren als het merk overal te koop is. Het bedrijf ziet de komst van de nieuwe producten juist als een versteviging van het merk. Ook retaildeskundige Cor Molenaar denkt niet dat Nestlé en Starbucks zichzelf in de vingers snijden. ,,Helemaal niet zelfs. In een koffietentje beleef je het drinken van een beker Starbucks-koffie heel anders dan thuis op de bank. Mensen zijn zowel in de winkel als in het café bereid om extra te betalen voor dit merk. We zijn emotie-kopers in plaats van functionele kopers. Nestlé en Starbucks zijn zeer sterke merken, slim dat ze gaan samenwerken.’’