'De NOS is het slachtoffer van zijn eigen goede werk'

De setting is nauwelijks anders: een strakke studio, een handjevol gasten, beperkt klapvee, Henry Schut – vakbekwaam en ingetogen als altijd - en de pretoogjes van Erben Wennemars. Die cocktail was tijdens de Olympische Winterspelen in Sotsji (2014) goed voor gemiddeld 1,7 miljoen kijkers per avond.

Sportmarketeer Frank van den Wall Bake sluit zich daarbij aan. ,,Ik heb het idee dat het livetraject met de beelden vanuit Pyeongchang zowel kwalitatief als kwantitatief veel beter is dan vier jaar geleden. Met de programma’s overdag en in de vooravond is de consument eigenlijk al dusdanig goed geïnformeerd met achtergronden en uitgebreide interviews dat hij ’s avonds geneigd is de talkshow aan zich voorbij te laten gaan. Mijn indruk is dat er ’s avonds weinig aan toegevoegd kan worden. Alles is al geweest, het worden herhalingen. De NOS is het slachtoffer van zijn eigen goede werk."

Over de inhoud van NOS Studio Sportwinter zijn de meningen verdeeld. ,,Een andere indeling van de talkshow zou goed zijn", stelt Van den Wall Bake. ,,Met andere invalshoeken, verrassende gasten en materiaal dat nog niet getoond is.'' Hij stelt dat het niet aan de presentatie ligt. ,,Ik ben een fan van Henry Schut, omdat hij op een rustige prettige manier presenteert, zonder zichzelf op de voorgrond te plaatsen.”

Evenblij had er best graag zelf willen zitten met Bureau Sport-collega Erik Dijkstra. ,,Zo’n talkshow lijkt automatisch door de NOS te worden ingevuld. Het is misschien wel eens interessant daar een andere omroep als BNNVARA op te zetten. Dan is het misschien wat minder formeel journalistiek en wat meer amusement. Henry Schut is een zeer vakkundig presentator, maar niet bepaald amusement. Misschien wel wat vlak zelfs. Of zoals collega Dijkstra laatst zei: ‘Mart Smeets is een glas rode wijn. Daar heb je misschien niet elke dag zin in, maar je hebt met hem elke dag wel een ándere rode wijn. Henry Schut is... meer een glaasje water'."

De NOS weet de dalende kijkcijfers eenvoudig te verklaren. Maarten Nooter, hoofd Sport bij NOS Televisie: ,,Kijk, in Sotsji was het qua prestaties elke dag feest. Dat was uitzonderlijk. Het belangrijkste verschil met vier jaar geleden is dat de live sportuitzending afliep om kwart over acht. Dan kreeg je direct daar achteraan Studio Sportwinter. Nu stopt het livegedeelte om een uur of drie en hebben we nog uren te gaan voordat Studio Sportwinter begint. Daartussen heb je dan het samenvattingsprogramma, De Wereld Draait Door en het Journaal waarin het ook over de Spelen gaat."

Door het verwerven van zogeheten sublicenties kan de NOS zo goed als alles van de Olympische Spelen uitzenden, maar de rechten liggen oorspronkelijk bij Eurosport. Het Amerikaanse Discovery, moeder van Eurosport, bemachtigde deze in 2015 voor heel Europa voor 1,3 miljard euro. Hoe scoort de commerciële zender in Nederland? ,,Eurosport-breed is de afspraak gemaakt dat we niet communiceren over kijkcijfers in de individuele markten", laat een woordvoerster weten. ,,Dat heeft er alles mee te maken dat het voor Eurosport/Discovery belangrijk is dat we na Pyeongchang kunnen zeggen dat onderaan de streep een groter en diverser publiek de Spelen heeft gevolgd. En dat over de hele linie: dus Eurosport en de sublicentie-houders bij elkaar opgeteld, het tv-publiek plus het online bereik en dat in 48 landen bij elkaar. Vergelijk het met wanneer de NOS iets over de kijkcijfers zou gaan zeggen in – pak ‘m beet – Drenthe."