Heineken in de Arena, na 21 jaar Grolsch
Heineken heeft, na ruim 20 jaar, eindelijk de Johan Cruijff Arena in handen. De Amsterdamse brouwer gaat vanaf augustus bier schenken in het stadion. Heineken versloeg Grolsch, dat een bod van de Amsterdammers niet kon evenaren.
Heineken gaat zeker tot 2027 alle bier schenken in het stadion, zowel bij wedstrijden van Ajax en Oranje als evenementen en concerten. In de Arena worden jaarlijks zeker 1,5 miljoen biertjes verkocht.
Heineken deed volgens exploitant Amsterdam Arena het beste bod, zowel financieel als inhoudelijk. De twee doen geen mededelingen over de exacte inhoud en het gemoeide bedrag.
Heineken gaat vanaf volgende maand op ruim 150 tappunten in het stadion zowel het eigen bier als dat van dochters Brand en Desperados en Amstel Radler schenken. Ook het alcoholvrije Heineken 0.0 en cider Apple Bandit komt in de Arena beschikbaar.
Bierapp
Heineken gaat met de Arena ook nadenken over hoe bier gemakkelijker bij de bezoekers op de tribunes komt. Er wordt gedacht aan een bier-app en doe-het-zelfbiertaps.
We hopen met Heineken evenementen te gaan organiseren
Daarnaast zal Heineken Experience de rondleidingen door het stadion stroomlijnen. ,,En we hopen met Heineken evenementen te gaan organiseren", zegt Hidde Salverda van Amsterdam Arena.
De bierinstallatie − ruim vijftig biertanks en vijf kilometer bierleidingen − wordt overgenomen van Grolsch. De komende tijd worden alle horecapunten verbouwd. Amsterdam Arena is nu al bezig met de omlopen aan de oostkant van het stadion. ,,Heineken gaat ons bij die werkzaamheden adviseren", zegt Salverda.
Evenaren
Grolsch had het recht om het Heinekenbod te evenaren, maar maakte daar geen gebruik van. De brouwer is sinds vorig jaar in Japanse handen en heeft de marketingmiljoenen nodig voor de promotie van diens bieren in Nederland.
Tot nu toe was 'het grootste café van Amsterdam' in handen van Grolsch, dat de Arena al in 1991 wegkaapte bij Heineken door als allereerste bedrijf te tekenen als 'founder' van de toen nog prille stadionplannen.
Dat gaf Grolsch in 1996 het eerste recht om ook bier te schenken in de Arena, wat de toen zelfstandige brouwer ook meteen deed. Dat leidde tot aanhoudende ophef onder Ajaxfans − vanwege de herkomst van de brouwer en diens steun aan destijds zowel FC Twente als PSV. In 2006 werd het contract nog eens verlengd.
Ruzie
Het stadioncontract leidde ook regelmatig tot publicitaire ruzie met Heineken. Ook moest Grolsch regelmatig tijdelijk het veld ruimen bij wedstrijden van Oranje, de Champions League en Europa League die evenals evenementen van ID&T, Alda en Mojo door het Heinekenconcern worden gesponsord.
Heineken zal tot zeker 2020 nog wel Jupiler in het stadion moeten dulden. Het Belgische biermerk is subsponsor van Ajax.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
Woningaanbod droogt snel op: ‘Nieuwbouw verstrikt in woud van regelgeving’
-
Koopkracht, inflatie, modaal inkomen: wat betekenen al deze termen?
Indexering, koopkracht, recessie... De termen vliegen je de laatste weken om de oren. Maar wat betekent inflatie precies en hoeveel is een modaal inkomen? -
eigen bijdrage270
Verbazing om plan ‘1 euro extra’ op alle elektronica en kleren: ‘Dit is géén goed idee’
Het plan om in de toekomst een belasting van 1 euro te rekenen op alle elektronica en kleren schiet bij veel ondernemers in het verkeerde keelgat. Volgens Fiar, kenniscentrum en brancheorganisatie voor producenten en importeurs van elektronica, is zo’n circulaire bijdrage nodig om de doelstelling voor een duurzame economie te halen. Maar ondernemersvereniging Techniek Nederland vindt niet dat de consument hiervoor moet opdraaien. -
PREMIUM
Deze inkomsten moet je opgeven bij de belastingaangifte: ‘Risico op boetes’
Het is weer zover: sinds 1 maart kun je de aangifte inkomstenbelasting doen over het jaar 2023. Wij helpen je op weg bij je belastingaangifte. Vandaag: welke inkomsten moet je opgeven? -
PREMIUM
AI beslist steeds vaker mee over uw krediet of polis, hoe riskant is dat eigenlijk?
De bank die bepaalt of een klant krediet krijgt of de verzekeraar die vaststelt hoe duur de polis wordt: steeds vaker gebruiken ze kunstmatige intelligentie in dat proces. Veel burgers blijken zich zorgen te maken over die toenemende invloed van AI in de financiële wereld. Het leeuwendeel gelooft dat stevig toezicht zal helpen.
-
PREMIUMInterview12
Bezweken fietsmerk VanMoof in nieuwe handen: ‘Faillissement is vaak onderdeel van succesverhaal’
-
-
-
PREMIUMAan het werk
Zafer: ‘60 jaar Turkse arbeidsimmigratie is een mooi moment voor reflectie’
Anne-Marije Buckens heeft ruim tien jaar een bedrijf waarmee ze 50-plussers aan werk helpt. Deze week Zafer, een Turkse arbeidsimmigrant. Het is dit jaar 60 jaar geleden dat de eerste Turkse gastarbeiders naar Nederland kwamen op grond van een officieel verdrag tussen Turkije en Nederland. -
eigen tuin eerst
Met deze vergeten planten kun je ook zonder tuin tuinieren
Niet iedereen beschikt over een grote tuin. Wil je toch met je groene vingers aan de slag, denk dan eens aan deze vergeten plant die ooit zo populair was en veel geschilderd werd in de 17de eeuw.
-
PREMIUM
Sparen of beleggen met 1000, 25.000 of 100.000 euro? ‘Ga er niet volle bak in als je wat ouder bent’
-
PREMIUM
UWV-dossier van Hellen is na half jaar nog altijd ongeopend: ‘Voel me niet gehoord’
Het UWV betaalde vorig jaar een recordbedrag van bijna 14 miljoen euro aan dwangsommen vanwege de lange wachttijden. Hellen Fahner is een van de mensen die al maanden in onzekerheid zitten. Heeft ze wel of niet recht op een uitkering? ,,Ik voel me niet gehoord.” -
-
PREMIUM
Hoe bang moeten we zijn om ernstig ziek te worden? ‘Een deel van onze gezondheid hebben we zelf in de hand’